習(xí)慣了在女性話(huà)題上“打擦邊球”的李誕，進(jìn)入商業(yè)代言領(lǐng)域后才發(fā)現(xiàn)，終究不能像在脫口秀舞臺(tái)上一樣恣意放縱了。
|作者：劉瀟
|編輯：咖喱
“我說(shuō)沒(méi)有我?guī)Р涣说呢?，你就說(shuō)信不信吧。”
2021年2月24日，自詡“萬(wàn)能帶貨王”的李誕，在個(gè)人微博發(fā)布了一條女性?xún)?nèi)衣的營(yíng)銷(xiāo)廣告，話(huà)題是#我的職場(chǎng)救身衣#，文案稱(chēng)其產(chǎn)品為“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備”。
但事實(shí)證明：還真有李誕帶不了的貨。這條營(yíng)銷(xiāo)廣告很快引來(lái)眾多網(wǎng)友的質(zhì)疑，認(rèn)為將女性?xún)?nèi)衣和“躺贏”結(jié)合在一起，有冒犯和歧視女性的意味。
事件在李誕和商家接連的道歉聲中一度歸于平息，但半年后，一條處罰信息將這次“翻車(chē)”代言事件定性。
8月24日，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布一批違法廣告典型案例，其中第一例為“李某發(fā)布違法廣告案”，該案中的李某最終被沒(méi)收違法所得225573.77元、罰款651147.54元，共計(jì)876721.31元的行政處罰。而這個(gè)李某即為脫口秀演員李誕。
在《十三邀》節(jié)目中，李誕曾以一個(gè)語(yǔ)言工作者、女性之友的姿態(tài)，教許知遠(yuǎn)如何說(shuō)話(huà)不會(huì)被罵，如何巧妙運(yùn)用“女生”而不是“女人”這個(gè)字眼來(lái)避免油膩感。在《脫口秀大會(huì)》中，他和他的團(tuán)隊(duì)也能恰到好處地利用女性話(huà)題，頻繁挑起觀眾之間的討論欲和觀點(diǎn)對(duì)抗。
然而，當(dāng)這位自認(rèn)為成熟的“語(yǔ)言工作者”，習(xí)慣了在女性話(huà)題上“打擦邊球”后，卻發(fā)現(xiàn)當(dāng)涉及商業(yè)代言時(shí)，終究不能像脫口秀舞臺(tái)上一樣恣意放縱。
在女性話(huà)題上抖機(jī)靈
在帶貨女性?xún)?nèi)衣視頻中，李誕拋出了“躺贏職場(chǎng)”的概念。“躺贏”是一句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，顧名思義，“躺著就贏了”，表示即使不作為也能贏的意思。有不少網(wǎng)友認(rèn)為，把“躺贏”與職場(chǎng)和女性?xún)?nèi)衣放在一起，會(huì)產(chǎn)生一種性暗示和職場(chǎng)潛規(guī)則的歧義，有被冒犯的感覺(jué)。
·李誕引發(fā)爭(zhēng)議的內(nèi)衣代言廣告。
“男人穿什么女性?xún)?nèi)衣?”“解釋一下女性怎么就躺贏職場(chǎng)了?”“廣告詞惡意太大，不想要女性客戶(hù)了?”憤怒抗議的評(píng)論迅速攻占了李誕本人和品牌方的微博。
壓力之下，品牌方Ubras通過(guò)官方微博向女性消費(fèi)者致歉。
·Ubras品牌官方致歉。
隨后，李誕也為此前帶貨Ubras女性?xún)?nèi)衣的不當(dāng)言辭道歉，不斷強(qiáng)調(diào)自己“一向尊重女性”的立場(chǎng)：
“措辭確實(shí)不當(dāng)，作為語(yǔ)言工作者，我拿到這份文案時(shí)，理應(yīng)更能意識(shí)到它帶來(lái)的影響。目前，我已第一時(shí)間配合下架，一并致歉。我本人一向是尊重女性的立場(chǎng)，在工作中，尤其是涉及到女性話(huà)題的發(fā)聲需要更多考慮女性朋友的感受。這次是我的不好，反省，感謝大家批評(píng)。”
·代言引發(fā)爭(zhēng)議后，李誕公開(kāi)致歉。
中央政法委微博“長(zhǎng)安劍”劍指李誕，評(píng)論稱(chēng)“從來(lái)沒(méi)有什么‘躺贏’的妄想，只有陰暗者的瞎想”，直指李誕思想陰暗，并進(jìn)一步指出：“這些個(gè)動(dòng)機(jī)不良的廣告，內(nèi)核是倨傲，本質(zhì)是猥瑣。”“讓人倍感不適!”
·中央政法委微博“長(zhǎng)安劍”批評(píng)李誕代言的廣告內(nèi)容。
慣于在女性話(huà)題上耍寶抖機(jī)靈的李誕，這回不僅沒(méi)有獲得想象中的笑聲，反而狠狠栽了一個(gè)跟頭。
作為將中國(guó)脫口秀帶火的一批人中的佼佼者，李誕的語(yǔ)言天賦毋庸置疑。鏡頭前，不論是敏感的、頹廢的、不符合大眾傳統(tǒng)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的言論，從他口中發(fā)出，配上詼諧的語(yǔ)調(diào)、肢體和外表，都能起到幽默的效果，過(guò)濾掉殺傷力的同時(shí)，確保不會(huì)冒犯到觀眾。
在和許知遠(yuǎn)對(duì)談時(shí)，許知遠(yuǎn)冒出的一句“我想結(jié)束生命的方式是死在女人身上”，讓李誕很無(wú)奈。他以一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的“前輩”姿態(tài)糾正道：“這么說(shuō)肯定遭人罵……至少會(huì)少賺很多錢(qián)。”接著，李誕給出的建議就是，如果可以以調(diào)侃的口氣，說(shuō)出同樣一句話(huà)，再在這句話(huà)末尾配一個(gè)“找補(bǔ)”，就可以輕松化解來(lái)自批評(píng)者的不滿(mǎn)情緒，效果可能就完全不一樣了。
如何利用女性話(huà)題吸引眼球卻不至于引發(fā)“車(chē)禍”，這樣的“擦邊球”如何打，李誕早已熟稔于心。
代言女性?xún)?nèi)衣翻車(chē)后，有網(wǎng)友曾戲謔地給他支招——“以后發(fā)東西先讓楊笠審一遍”。
楊笠是在《脫口秀大會(huì)3》中，靠女性流量紅利走紅的女脫口秀演員。她在表演中說(shuō)男的“沒(méi)底線(xiàn)”“那么普通卻那么自信”，幾乎成了女性代言人，名利雙收。
李誕作為笑果文化的股東，《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》的策劃人，可以說(shuō)是捧紅楊笠的第一操刀人。楊笠對(duì)于女性流量的收割，很難說(shuō)背后沒(méi)有李誕的指點(diǎn)。
而就是在鏡頭前可以自信地針對(duì)女性話(huà)題侃侃而談的李誕，最終在廣告代言中犯了女性的大忌。
李誕曾說(shuō)過(guò)：“人和人之間，只要語(yǔ)境對(duì)了，我覺(jué)得所有評(píng)價(jià)都成立。”但顯然在廣告法和商業(yè)代言的語(yǔ)境下，他對(duì)女性自以為是的調(diào)侃給他帶來(lái)了一次深刻的教訓(xùn)。
婚姻中的“放任”態(tài)度
除了栽倒在涉及女性的代言廣告中，李誕最近遭遇的“女人劫”還存在于他的婚姻觀中。近期，李誕與妻子黑尾醬正式公布離婚的消息，一度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。
·李誕與前妻“黑尾醬”。
這段婚姻僅維持了3年。但當(dāng)年兩人初露親密時(shí)，可是賺足了網(wǎng)友眼球。2018年，當(dāng)李誕遇到黑尾醬之后，寫(xiě)了一句浪漫又唯美的話(huà)：人間不值得，但你值得。
據(jù)李誕所說(shuō)，當(dāng)時(shí)的黑尾醬是被自己的才華和顏值吸引了。“我們結(jié)婚結(jié)得一氣呵成，據(jù)說(shuō)是我喝多了向她求婚，她就答應(yīng)了，我清醒以后便不再回話(huà)。”黑尾醬則說(shuō)：“我知道你非常討厭婚姻，但是你這個(gè)人呢，不就是凡討厭的不親自試試，總是不甘心嗎?不行再離。”2018年11月，李誕自曝兩人已結(jié)婚。
但是婚后沒(méi)多久，李誕“酒吧摟陌生女人”的消息就傳出。雖然最終李誕澄清只不過(guò)是普通朋友在講話(huà)，但此后關(guān)于他婚變的傳聞就一直不絕于耳。
去年11月，李誕正式離婚之前，推出了自傳體小說(shuō)《候場(chǎng)》，里面有關(guān)于他對(duì)婚姻的一些看法，以及描述他與黑尾醬的戀愛(ài)經(jīng)歷。書(shū)中寫(xiě)道： “一個(gè)在矛盾和自省中越發(fā)虛無(wú)的靈魂，遇到一個(gè)靠救贖對(duì)方來(lái)救贖自己的抑郁靈魂 ，本就是一段時(shí)間相互支撐依附的關(guān)系，或許兩人都不具備維持一段長(zhǎng)久關(guān)系的能力。”
歸根結(jié)底，李誕對(duì)婚姻的態(tài)度，是疏離中透著拒絕的。
在節(jié)目里，談到婚姻，他說(shuō)“沒(méi)有那么愿意，但還是結(jié)了，沒(méi)想明白”;在《奇葩說(shuō)》，他談到婚姻時(shí)表達(dá)的觀點(diǎn)是，“婚姻是保護(hù)兩個(gè)成年人的殼。在這個(gè)殼里，要把最壞的事情都說(shuō)好”;在《奇遇人生》里，他對(duì)婚姻的態(tài)度依然是迷茫的，“感情是一件自然的事情，但不一定美好”。
李誕的婚姻觀一度被視為瀟灑的典范，但當(dāng)這段似乎早就注定了結(jié)局的婚姻走向終結(jié)的時(shí)候，網(wǎng)友似乎還是解讀出了一些被瀟灑裹挾的不安。
有網(wǎng)友表示，婚姻對(duì)于一對(duì)戀人來(lái)說(shuō)，不單單是一紙結(jié)婚證，更是一種對(duì)彼此的托付和責(zé)任的融合，李誕如果從開(kāi)始就不相信婚姻，就不應(yīng)該嘗試。
看到李誕正式回應(yīng)離婚的消息之后，還有人調(diào)侃稱(chēng)“這次李誕的脫口秀又有新素材了”。如果把婚姻生活也視為一場(chǎng)脫口秀，在舞臺(tái)上的李誕信馬由韁地表達(dá)觀點(diǎn)，或許讓他在婚姻中也習(xí)慣了順其自然地任意妄為。
別讓叛逆成為嘩眾取寵
不論是代言失敗，還是婚姻失敗，李誕的“女人劫”投射到他對(duì)待生活和事業(yè)上，呈現(xiàn)出的是一種膨脹的心態(tài)。
李誕慣常的抖機(jī)靈似乎一度特別迎合這個(gè)時(shí)代的口味。2014，他參與成立上海笑果文化傳媒有限公司，贏得了資本的青睞，先后經(jīng)歷了8輪融資，背后的投資方包括騰訊、華人文化、萬(wàn)達(dá)等。2019年4月，天圖資本聯(lián)合南山資本繼續(xù)跟投笑果文化的B輪融資之時(shí)，笑果文化估值就已經(jīng)達(dá)到了30億元，李誕身家也隨之暴漲。
·剛“出道”時(shí)的李誕，怕辨識(shí)度低，別人記不住，于是染了一頭紅發(fā)。
他還極具“煽動(dòng)性”，一句“人間不值得”成為年輕人奉為圭臬的佛系人生態(tài)度。這句話(huà)原本的意思是“不要糾纏人生中的事情，要么別理它，要么行動(dòng)去做”，但被網(wǎng)友解讀成“喪文化”的代表后，馬上在年輕人中火了起來(lái)。
雖然李誕寫(xiě)書(shū)銷(xiāo)量不佳，但網(wǎng)絡(luò)上流行的他書(shū)中的只言片語(yǔ)也能被不諳世事的年輕人奉為“圭臬”。
可當(dāng)這些佛系又放任的語(yǔ)言模式，脫離了脫口秀的舞臺(tái)，應(yīng)用到涉及商業(yè)的領(lǐng)域中時(shí)，就如此次代言?xún)?nèi)衣廣告一般，立即暴露出了諸多不合時(shí)宜的意味。
2018年，黑尾醬直播帶貨，營(yíng)銷(xiāo)自己淘寶店里的衣服，李誕幫忙。但在直播過(guò)程中，銷(xiāo)量難以令人滿(mǎn)意，直言看直播的人有18萬(wàn)，但買(mǎi)的人只有50位。
許多粉絲留言說(shuō)“沒(méi)錢(qián)”“沒(méi)買(mǎi)”“不是錦鯉”。令網(wǎng)友驚詫的是，直播中李誕與黑尾醬直接開(kāi)罵粉絲，表示只有買(mǎi)的50個(gè)人是真愛(ài)，不買(mǎi)的都是垃圾。另?yè)?jù)網(wǎng)友說(shuō)，在直播中，黑尾醬曾說(shuō)“買(mǎi)不起就去死啊”，而李誕順勢(shì)接話(huà)“買(mǎi)不起也不用去死啊，但活著也沒(méi)啥意思”。
這次事件讓不少人重塑了對(duì)李誕的認(rèn)知。他為了叛逆而叛逆的嘩眾取寵，似乎正在失靈。有人評(píng)價(jià)，李誕在《奇葩說(shuō)》中的表現(xiàn)，就像大人說(shuō)話(huà)的時(shí)候插嘴的孩子，“沒(méi)禮貌，惹人嫌”。
有人評(píng)論李誕是碎片化信息時(shí)代，通過(guò)碎片信息自學(xué)得還不錯(cuò)的人，但由于沒(méi)有接受過(guò)系統(tǒng)性學(xué)習(xí)，他對(duì)于任何問(wèn)題都是拋出問(wèn)題，但不深刻。
李誕自稱(chēng)“語(yǔ)言工作者”，但這個(gè)頭銜可不是能隨隨便便自詡的，它需要德才兼?zhèn)涞娜瞬排鋼碛?。因?yàn)橐粋€(gè)既然掌握了一定的“話(huà)語(yǔ)權(quán)”，就要為語(yǔ)言負(fù)責(zé)，就要擔(dān)負(fù)起一定的社會(huì)責(zé)任。
消解式的語(yǔ)言與混不吝的生活態(tài)度一度讓李誕光芒萬(wàn)丈，但當(dāng)切換了語(yǔ)境，也要警惕失靈的時(shí)刻。
