新式艾草花束爆火，老習(xí)俗有了新面貌

端午節(jié)臨近，“新式”艾草門(mén)掛火了。幾元一把的艾草搭配上黃金球、菖蒲葉等花材身價(jià)暴漲，其中有商家售價(jià)近200元一把。新式艾草花束最近不僅沖上熱搜，更是吸引了不少年輕人買(mǎi)單。到底是什么原因？

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這波熱潮來(lái)自年輕人對(duì)“儀式感消費(fèi)”的重視。端午，在門(mén)口懸掛艾草菖蒲是老傳統(tǒng)，只是隨著社會(huì)的發(fā)展，年輕人的消費(fèi)審美也有了新的變化。因此，艾草這個(gè)老傳統(tǒng)也有了新面貌，如今，它們顏值更高了，搭配更有腔調(diào)了，也跟上了時(shí)代的步伐。

不難看出，新式艾草門(mén)掛大火的背后，也蘊(yùn)含著大門(mén)道。年輕人不僅愛(ài)上了艾草門(mén)掛中蘊(yùn)含的端午傳統(tǒng)習(xí)俗文化，還用自己的審美和方式賦予其嶄新的內(nèi)涵，讓這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)出了新的生命力。

在中國(guó)人心中，傳統(tǒng)習(xí)俗文化是情懷、鄉(xiāng)愁，更是“人間煙火”的代名詞。因此，當(dāng)下的市場(chǎng)完全應(yīng)該充分挖掘文化背后的商業(yè)價(jià)值，推出具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品或服務(wù)。如此一來(lái)，既能適應(yīng)最新的市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，也能巧妙地宣揚(yáng)博大精深的傳統(tǒng)文化，可謂一舉兩得。

據(jù)報(bào)道，熱銷(xiāo)的艾草花束制作起來(lái)其實(shí)并不復(fù)雜。包含幾支艾草和菖蒲葉，加以香囊，再點(diǎn)綴上“端午安康”的小卡片，就顯得色澤翠綠、錯(cuò)落有致。另一些搭配艾葉、小刺芹、黃金球等材料的小花飾，以竹簽包扎而成，同樣受到青睞?？梢?jiàn)，只要肯花心思、動(dòng)腦筋，一些傳統(tǒng)習(xí)俗完全可以更“接地氣”，更“出圈”。

這就是新式艾草花束爆火的啟示。老傳統(tǒng)深受群眾的喜愛(ài)，但對(duì)它的宣傳和發(fā)揚(yáng)不能“倚老賣(mài)老”，而需要在創(chuàng)新中傳承。文化傳統(tǒng)歷史悠久，是資本，但也可能因?yàn)樗旧淼滋N(yùn)的“厚重”而很難走近現(xiàn)在的年輕人。

所以，傳統(tǒng)文化需要的不是封閉停滯的“保護(hù)”，而應(yīng)該勇敢地?fù)肀聲r(shí)代，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)市場(chǎng)機(jī)制，保持歷久彌新。正如艾草門(mén)掛的成功案例所示，老傳統(tǒng)站上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開(kāi)展跨界合作，就能把“金字招牌”擦得越來(lái)越亮。

近年來(lái)，“新國(guó)貨”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，“國(guó)潮”成為很多年輕人的選擇。比如，上海英雄金筆廠(chǎng)出了“墨水飲料”，回力白跑鞋再度翻紅，大白兔推出奶茶，故宮的“剁手”文創(chuàng)產(chǎn)品深受歡迎……這些例子無(wú)不說(shuō)明，只要與時(shí)俱進(jìn)、不斷革新，就能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

當(dāng)然，不管是新式艾草門(mén)掛，還是其他老傳統(tǒng)、老品牌，都不應(yīng)該只滿(mǎn)足于做一兩天的網(wǎng)紅。如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的再青春化，用更新穎、通俗的方式讓受眾走近傳統(tǒng)，理解并接受其中的內(nèi)涵才是關(guān)鍵。總而言之，人們更期待的是，像艾草門(mén)掛這樣的老傳統(tǒng)，能夠保持“長(zhǎng)紅”。