習慣了在女性話題上“打擦邊球”的李誕，進入商業(yè)代言領域后才發(fā)現(xiàn)，終究不能像在脫口秀舞臺上一樣恣意放縱了。
|作者：劉瀟
|編輯：咖喱
“我說沒有我?guī)Р涣说呢?，你就說信不信吧。”
2021年2月24日，自詡“萬能帶貨王”的李誕，在個人微博發(fā)布了一條女性內衣的營銷廣告，話題是#我的職場救身衣#，文案稱其產(chǎn)品為“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”。
但事實證明：還真有李誕帶不了的貨。這條營銷廣告很快引來眾多網(wǎng)友的質疑，認為將女性內衣和“躺贏”結合在一起，有冒犯和歧視女性的意味。
事件在李誕和商家接連的道歉聲中一度歸于平息，但半年后，一條處罰信息將這次“翻車”代言事件定性。
8月24日，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局公布一批違法廣告典型案例，其中第一例為“李某發(fā)布違法廣告案”，該案中的李某最終被沒收違法所得225573.77元、罰款651147.54元，共計876721.31元的行政處罰。而這個李某即為脫口秀演員李誕。
在《十三邀》節(jié)目中，李誕曾以一個語言工作者、女性之友的姿態(tài)，教許知遠如何說話不會被罵，如何巧妙運用“女生”而不是“女人”這個字眼來避免油膩感。在《脫口秀大會》中，他和他的團隊也能恰到好處地利用女性話題，頻繁挑起觀眾之間的討論欲和觀點對抗。
然而，當這位自認為成熟的“語言工作者”，習慣了在女性話題上“打擦邊球”后，卻發(fā)現(xiàn)當涉及商業(yè)代言時，終究不能像脫口秀舞臺上一樣恣意放縱。
在女性話題上抖機靈
在帶貨女性內衣視頻中，李誕拋出了“躺贏職場”的概念。“躺贏”是一句網(wǎng)絡流行語，顧名思義，“躺著就贏了”，表示即使不作為也能贏的意思。有不少網(wǎng)友認為，把“躺贏”與職場和女性內衣放在一起，會產(chǎn)生一種性暗示和職場潛規(guī)則的歧義，有被冒犯的感覺。
·李誕引發(fā)爭議的內衣代言廣告。
“男人穿什么女性內衣?”“解釋一下女性怎么就躺贏職場了?”“廣告詞惡意太大，不想要女性客戶了?”憤怒抗議的評論迅速攻占了李誕本人和品牌方的微博。
壓力之下，品牌方Ubras通過官方微博向女性消費者致歉。
·Ubras品牌官方致歉。
隨后，李誕也為此前帶貨Ubras女性內衣的不當言辭道歉，不斷強調自己“一向尊重女性”的立場：
“措辭確實不當，作為語言工作者，我拿到這份文案時，理應更能意識到它帶來的影響。目前，我已第一時間配合下架，一并致歉。我本人一向是尊重女性的立場，在工作中，尤其是涉及到女性話題的發(fā)聲需要更多考慮女性朋友的感受。這次是我的不好，反省，感謝大家批評。”
·代言引發(fā)爭議后，李誕公開致歉。
中央政法委微博“長安劍”劍指李誕，評論稱“從來沒有什么‘躺贏’的妄想，只有陰暗者的瞎想”，直指李誕思想陰暗，并進一步指出：“這些個動機不良的廣告，內核是倨傲，本質是猥瑣。”“讓人倍感不適!”
·中央政法委微博“長安劍”批評李誕代言的廣告內容。
慣于在女性話題上耍寶抖機靈的李誕，這回不僅沒有獲得想象中的笑聲，反而狠狠栽了一個跟頭。
作為將中國脫口秀帶火的一批人中的佼佼者，李誕的語言天賦毋庸置疑。鏡頭前，不論是敏感的、頹廢的、不符合大眾傳統(tǒng)價值標準的言論，從他口中發(fā)出，配上詼諧的語調、肢體和外表，都能起到幽默的效果，過濾掉殺傷力的同時，確保不會冒犯到觀眾。
在和許知遠對談時，許知遠冒出的一句“我想結束生命的方式是死在女人身上”，讓李誕很無奈。他以一個經(jīng)驗豐富的“前輩”姿態(tài)糾正道：“這么說肯定遭人罵……至少會少賺很多錢。”接著，李誕給出的建議就是，如果可以以調侃的口氣，說出同樣一句話，再在這句話末尾配一個“找補”，就可以輕松化解來自批評者的不滿情緒，效果可能就完全不一樣了。
如何利用女性話題吸引眼球卻不至于引發(fā)“車禍”，這樣的“擦邊球”如何打，李誕早已熟稔于心。
代言女性內衣翻車后，有網(wǎng)友曾戲謔地給他支招——“以后發(fā)東西先讓楊笠審一遍”。
楊笠是在《脫口秀大會3》中，靠女性流量紅利走紅的女脫口秀演員。她在表演中說男的“沒底線”“那么普通卻那么自信”，幾乎成了女性代言人，名利雙收。
李誕作為笑果文化的股東，《吐槽大會》《脫口秀大會》的策劃人，可以說是捧紅楊笠的第一操刀人。楊笠對于女性流量的收割，很難說背后沒有李誕的指點。
而就是在鏡頭前可以自信地針對女性話題侃侃而談的李誕，最終在廣告代言中犯了女性的大忌。
李誕曾說過：“人和人之間，只要語境對了，我覺得所有評價都成立。”但顯然在廣告法和商業(yè)代言的語境下，他對女性自以為是的調侃給他帶來了一次深刻的教訓。
婚姻中的“放任”態(tài)度
除了栽倒在涉及女性的代言廣告中，李誕最近遭遇的“女人劫”還存在于他的婚姻觀中。近期，李誕與妻子黑尾醬正式公布離婚的消息，一度引發(fā)網(wǎng)絡熱議。
·李誕與前妻“黑尾醬”。
這段婚姻僅維持了3年。但當年兩人初露親密時，可是賺足了網(wǎng)友眼球。2018年，當李誕遇到黑尾醬之后，寫了一句浪漫又唯美的話：人間不值得，但你值得。
據(jù)李誕所說，當時的黑尾醬是被自己的才華和顏值吸引了。“我們結婚結得一氣呵成，據(jù)說是我喝多了向她求婚，她就答應了，我清醒以后便不再回話。”黑尾醬則說：“我知道你非常討厭婚姻，但是你這個人呢，不就是凡討厭的不親自試試，總是不甘心嗎?不行再離。”2018年11月，李誕自曝兩人已結婚。
但是婚后沒多久，李誕“酒吧摟陌生女人”的消息就傳出。雖然最終李誕澄清只不過是普通朋友在講話，但此后關于他婚變的傳聞就一直不絕于耳。
去年11月，李誕正式離婚之前，推出了自傳體小說《候場》，里面有關于他對婚姻的一些看法，以及描述他與黑尾醬的戀愛經(jīng)歷。書中寫道： “一個在矛盾和自省中越發(fā)虛無的靈魂，遇到一個靠救贖對方來救贖自己的抑郁靈魂 ，本就是一段時間相互支撐依附的關系，或許兩人都不具備維持一段長久關系的能力。”
歸根結底，李誕對婚姻的態(tài)度，是疏離中透著拒絕的。
在節(jié)目里，談到婚姻，他說“沒有那么愿意，但還是結了，沒想明白”;在《奇葩說》，他談到婚姻時表達的觀點是，“婚姻是保護兩個成年人的殼。在這個殼里，要把最壞的事情都說好”;在《奇遇人生》里，他對婚姻的態(tài)度依然是迷茫的，“感情是一件自然的事情，但不一定美好”。
李誕的婚姻觀一度被視為瀟灑的典范，但當這段似乎早就注定了結局的婚姻走向終結的時候，網(wǎng)友似乎還是解讀出了一些被瀟灑裹挾的不安。
有網(wǎng)友表示，婚姻對于一對戀人來說，不單單是一紙結婚證，更是一種對彼此的托付和責任的融合，李誕如果從開始就不相信婚姻，就不應該嘗試。
看到李誕正式回應離婚的消息之后，還有人調侃稱“這次李誕的脫口秀又有新素材了”。如果把婚姻生活也視為一場脫口秀，在舞臺上的李誕信馬由韁地表達觀點，或許讓他在婚姻中也習慣了順其自然地任意妄為。
別讓叛逆成為嘩眾取寵
不論是代言失敗，還是婚姻失敗，李誕的“女人劫”投射到他對待生活和事業(yè)上，呈現(xiàn)出的是一種膨脹的心態(tài)。
李誕慣常的抖機靈似乎一度特別迎合這個時代的口味。2014，他參與成立上海笑果文化傳媒有限公司，贏得了資本的青睞，先后經(jīng)歷了8輪融資，背后的投資方包括騰訊、華人文化、萬達等。2019年4月，天圖資本聯(lián)合南山資本繼續(xù)跟投笑果文化的B輪融資之時，笑果文化估值就已經(jīng)達到了30億元，李誕身家也隨之暴漲。
·剛“出道”時的李誕，怕辨識度低，別人記不住，于是染了一頭紅發(fā)。
他還極具“煽動性”，一句“人間不值得”成為年輕人奉為圭臬的佛系人生態(tài)度。這句話原本的意思是“不要糾纏人生中的事情，要么別理它，要么行動去做”，但被網(wǎng)友解讀成“喪文化”的代表后，馬上在年輕人中火了起來。
雖然李誕寫書銷量不佳，但網(wǎng)絡上流行的他書中的只言片語也能被不諳世事的年輕人奉為“圭臬”。
可當這些佛系又放任的語言模式，脫離了脫口秀的舞臺，應用到涉及商業(yè)的領域中時，就如此次代言內衣廣告一般，立即暴露出了諸多不合時宜的意味。
2018年，黑尾醬直播帶貨，營銷自己淘寶店里的衣服，李誕幫忙。但在直播過程中，銷量難以令人滿意，直言看直播的人有18萬，但買的人只有50位。
許多粉絲留言說“沒錢”“沒買”“不是錦鯉”。令網(wǎng)友驚詫的是，直播中李誕與黑尾醬直接開罵粉絲，表示只有買的50個人是真愛，不買的都是垃圾。另據(jù)網(wǎng)友說，在直播中，黑尾醬曾說“買不起就去死啊”，而李誕順勢接話“買不起也不用去死啊，但活著也沒啥意思”。
這次事件讓不少人重塑了對李誕的認知。他為了叛逆而叛逆的嘩眾取寵，似乎正在失靈。有人評價，李誕在《奇葩說》中的表現(xiàn)，就像大人說話的時候插嘴的孩子，“沒禮貌，惹人嫌”。
有人評論李誕是碎片化信息時代，通過碎片信息自學得還不錯的人，但由于沒有接受過系統(tǒng)性學習，他對于任何問題都是拋出問題，但不深刻。
李誕自稱“語言工作者”，但這個頭銜可不是能隨隨便便自詡的，它需要德才兼?zhèn)涞娜瞬排鋼碛?。因為一個既然掌握了一定的“話語權”，就要為語言負責，就要擔負起一定的社會責任。
消解式的語言與混不吝的生活態(tài)度一度讓李誕光芒萬丈，但當切換了語境，也要警惕失靈的時刻。
