他是北京2022冬奧會吉祥物“冰墩墩”的“爸爸”，也是年近花甲的設(shè)計領(lǐng)域權(quán)威，更是“中國設(shè)計”的忠實(shí)踐行者。他叫曹雪，一位中國設(shè)計師。
“尋找”冰墩墩“
廣州美院為2022年冬奧會吉祥物設(shè)計的作品已經(jīng)確定為本屆冬奧會的吉祥物。恭喜你們！”
2019年8月21日，當(dāng)北京2022年冬奧組委文化活動部副部長高天說完這句話時，58歲的曹雪眼眶泛紅，“眼淚止不住地在眼眶里轉(zhuǎn)，像從夢幻中醒過來。”回首整個吉祥物的評選與創(chuàng)作修改過程，曹雪一行可謂“十月懷胎”。
▲曹雪在講解冰墩墩的創(chuàng)作過程
2018年10月10日，當(dāng)冬奧組委宣講團(tuán)來到廣州美術(shù)學(xué)院進(jìn)行吉祥物征集活動的宣講時，廣美隨即開啟了設(shè)計隊伍的組建，團(tuán)隊由視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院院長曹雪擔(dān)任負(fù)責(zé)人，共有14人投入到冬奧會吉祥物的設(shè)計工作中。
21天后便是吉祥物征集活動的截止日，視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授劉平云來到冬奧組委現(xiàn)場遞交參賽作品，裝著設(shè)計手稿的檔案袋塞了整整一個行李箱。
“盡管沒有奢望能夠成功，但還是在想萬一中了呢。”劉平云在接受媒體采訪時，回憶交稿時的心情。
▲設(shè)計草圖貼滿柜子
吉祥物征集活動歷時84天，共收到設(shè)計方案5816件，最終10件作品入圍，其中3件來自廣美團(tuán)隊。
好消息讓忐忑等待的曹雪長舒了一口氣，“一個團(tuán)隊就占了30%，這是前無古人的。”回想當(dāng)時，曹雪仍難掩激動。同時，冬奧組委對其中一件設(shè)計作品“冰糖葫蘆”——“冰墩墩”的創(chuàng)意原型提出了修改意見，專家建議可以保留冰殼，替換里面的糖葫蘆。
時間緊任務(wù)重，接到修改意見后的廣美設(shè)計團(tuán)隊來不及慶祝便投入到修改工作中。全體成員放棄了春節(jié)假期，大年初三早上八點(diǎn)半，準(zhǔn)時出現(xiàn)在工作室。
▲孩子們在印著冰墩墩的畫布上簽字
眼前的第一關(guān)便是要重新設(shè)計冰殼里面的元素，這讓曹雪以及設(shè)計團(tuán)隊其他人頭疼了好一陣。他們嘗試往冰殼中加入各種形象——小鹿、老虎、兔子，甚至還有元宵、餃子等代表中國傳統(tǒng)節(jié)日的元素，然而都不盡如人意。
看著鋪滿整面墻的設(shè)計草圖，曹雪的腦海中浮現(xiàn)出以往自己設(shè)計任何一件作品時都最為關(guān)心的問題——“消費(fèi)者是誰”。曹雪想到，冬奧組委來廣美宣傳時提到的經(jīng)驗(yàn)——歷屆吉祥物的受眾大多是八九歲的孩子。那么，孩子們會喜歡什么樣的吉祥物？他們認(rèn)為的冬奧會是什么樣子？類似的問題盤旋在他腦海中，也成了團(tuán)隊成員思考的重要坐標(biāo)。最終，大家一致認(rèn)為國寶熊貓最能“打”。
“它其實(shí)是一把雙刃劍，選熊貓肯定沒錯，這是我們的國寶，但最大的問題在于我們要設(shè)計出一個怎樣的熊貓。”曹雪在面對媒體采訪時說。
如何把一個大家熟悉得不能再熟悉的東西做出驚喜，或許比完全創(chuàng)造出一件新事物更難。團(tuán)隊在資料庫中搜集了上萬件含有熊貓圖樣的設(shè)計作品，比對后發(fā)現(xiàn)，幾乎所有能想到的創(chuàng)意都已經(jīng)被使用過了。
▲資料庫里的熊貓圖樣
“找到”一只獨(dú)一無二的熊貓幾乎是一件不可能完成的任務(wù)，直到一個點(diǎn)子“點(diǎn)醒”了大家。跳出吉祥物本身的設(shè)計，冬奧會的其它元素——比賽場館內(nèi)的彩色賽道給了他們靈感。
將本屆冬奧會速滑館的賽道俯視圖“化做”一條“冰絲帶”環(huán)繞在穿著冰殼的熊貓臉龐上，一下子讓熊貓的形象變得與眾不同。在北京2022年冬奧組委文化活動部專家林存真看來，有“冰絲帶”和冰晶外殼的熊貓酷似航天員，一下有了未來感和科技感，這是它不同于既有熊貓形象的最大特點(diǎn)。
▲北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩
方向和創(chuàng)意都已經(jīng)到位，接下來是細(xì)節(jié)的調(diào)整。例如，熊貓應(yīng)該用哪只手向人們打招呼，他的腳怎么擺才既符合現(xiàn)實(shí)又顯得好看，短小的尾巴翹起的弧度多大才合適……
7個月的時間里，上萬張設(shè)計草圖，累計超過100G的文件資料，反反復(fù)復(fù)地打磨與修改，終于讓設(shè)計團(tuán)隊“找到”了那只獨(dú)一無二的吉祥物——“冰墩墩”。這個名字化用了北方方言“墩兒”，形容一個孩子憨厚可愛，惹人喜歡，與可愛的熊貓形象相得益彰。
國際奧組委主席巴赫稱贊“吉祥物選得太棒了”，他認(rèn)為冰墩墩“集中國和中國人民的精華和特色于一身，一定會成為中國和北京2022年冬奧會的杰出大使”。
▲國際奧組委主席巴赫 （圖源網(wǎng)絡(luò)）
2019年9月17日，冰墩墩在北京2022年冬奧會和冬殘奧會吉祥物發(fā)布儀式上正式亮相。隨即，作為冰墩墩設(shè)計團(tuán)隊負(fù)責(zé)人的曹雪成了“新晉網(wǎng)紅設(shè)計師”。“可愛”“萌”“憨憨的”，是網(wǎng)友們對冰墩墩的直觀感受，“看起來好年輕啊”是他們對曹雪的直觀感受。的確，快要60歲的曹雪臉上難見皺紋，身材清瘦頎長，眼神清亮，頭發(fā)濃密。
成為曹雪
成為“網(wǎng)紅”，被人贊譽(yù)，被人質(zhì)疑，被更多人看到、聽到，這些“出圈”后帶給曹雪的附屬品，都被他用玩笑化解：“我這把年紀(jì)應(yīng)該叫‘夕陽紅’。”
什么“紅”不重要，曹雪更享受坐在書桌前捕獲靈感的時刻，“更希望人們從作品中去感知我”。在廣州生活21年的曹雪喜歡這座城市一直以來為人津津樂道的包容，因?yàn)樵谶@里，他終于成為曹雪。
▲中國設(shè)計師曹雪
命運(yùn)一早便垂青于曹雪。少年時，他曾師從著名畫家陳丹青，起點(diǎn)不可謂不高。1985年，24歲的曹雪在無錫輕工業(yè)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院畢業(yè)后，留校任教。彼時的無錫輕工業(yè)學(xué)院是中國最早成立設(shè)計藝術(shù)學(xué)科的高校之一，為中國現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域培養(yǎng)了一批學(xué)界與業(yè)界的領(lǐng)軍人物。
▲2001年無錫輕工業(yè)學(xué)院并入江南大學(xué) （圖源網(wǎng)絡(luò)）
憑著過硬的實(shí)力與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)，年僅30歲的曹雪便擔(dān)任藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副院長一職，一干就是14年。
▲曹雪在希臘雅典應(yīng)邀做關(guān)于“中國設(shè)計”的演講
一次南下考察改變了曹雪的生活軌跡。在一家大型廣告公司里，本來是為了解學(xué)校畢業(yè)生在這里實(shí)習(xí)情況的曹雪，意外被安排了一場講座，面對臺下幾百號員工，毫無準(zhǔn)備的他一口氣講了3個小時。
兼具理論高度與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的演講讓企業(yè)高管下決心要留住曹雪。
▲曹雪年輕時的照片
那是1999年。廣州地鐵一號線正式全線開通運(yùn)營；天河城廣場全面開業(yè)，成為國內(nèi)最早的大型購物中心之一；“上下九”步行街、北京路即使入夜也燈火通明、車水馬龍……
改革開放、市場經(jīng)濟(jì)的政策讓這座城市盡情釋放著它的生機(jī)與活力。這一年，曹雪加入了“南下”的時代浪潮之中，開始了在廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司的職業(yè)生涯。這家公司后來在深交所成功上市，市值最高的時候，作為股東之一的曹雪身家逾7億元，但他卻選擇了重返校園。
▲廣州美術(shù)學(xué)院 （圖源廣美官網(wǎng)）
“古人講，逢七必化，有錢不一定幸福，我其實(shí)更喜歡和學(xué)生交流，和學(xué)術(shù)打交道。”7年的商海浮沉后，曹雪選擇來到廣州美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院任教?；氐绞煜さ闹v臺上，很長一段時間里，曹雪在變得越來越謹(jǐn)慎。
他認(rèn)為自己年輕時的教學(xué)不夠謹(jǐn)慎。“我二十歲留校當(dāng)大學(xué)老師，到今天將近六十歲還在當(dāng)老師，自己的思想觀念發(fā)生了很大的變化。二十多歲的時候?qū)δ承﹩栴}理解不深，回望過去，覺得有點(diǎn)對不起當(dāng)時的學(xué)生。”曹雪坦白道。
現(xiàn)在上課，一碰到想要輸出觀點(diǎn)的時候，曹雪都會小心翼翼地反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“我下面講的這番話，僅代表我個人的觀點(diǎn)，僅供參考，不代表所謂的標(biāo)準(zhǔn)答案。”
▲曹雪在給學(xué)生們講課
改變的原因是多方面的。因?yàn)?ldquo;冰墩墩”，曹雪感到自己開始與一項(xiàng)國際性賽事相連、與祖國相連。“我會提醒自己要小心，要小心。”曹雪講這句話時慢而輕，更像是在對自己陳述。
他又小心補(bǔ)充道：“尤其是當(dāng)我的作品被更多人認(rèn)可以后，學(xué)生更容易相信我講的話是代表最高水平、最高境界的，我不能誤人子弟。”說到底，“老師真是一個神圣的職業(yè)啊。”末了，曹雪如此感嘆，神情鄭重。
從開始到現(xiàn)在，曹雪從未離開設(shè)計藝術(shù)，這項(xiàng)藝術(shù)賦予他設(shè)計師和教育者的雙重身份，更賦予他成為自己、成為曹雪的最終歸宿。
▲設(shè)計藝術(shù)賦予曹雪設(shè)計師和教育者的雙重身份
最高境界的中國設(shè)計，不一定出現(xiàn)中國元素
對于當(dāng)下中國設(shè)計藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中正在發(fā)生的一系列變化，曹雪不僅關(guān)注，也有獨(dú)到看法。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)便是其中之一。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走入大眾視線，但很多時候，所謂以中國傳統(tǒng)文化為載體的創(chuàng)意設(shè)計，只是把傳統(tǒng)文化的素材和元素直接拼貼到設(shè)計作品上，簡單粗暴。
▲市場上大同小異的文創(chuàng)產(chǎn)品 （圖源網(wǎng)絡(luò)）
而這正是曹雪所擔(dān)憂的?，F(xiàn)今市場上隨處可見的所謂文創(chuàng)周邊——把文物縮小做成鑰匙鏈，把經(jīng)典作品印刷在本子上、水杯上，把雕梁畫棟的建筑風(fēng)格硬套在現(xiàn)代房屋上……
這些在曹雪看來都算不上真正意義上的文創(chuàng)。“‘創(chuàng)’在何處？”曹雪皺起眉頭問道。
在曹雪看來，最高境界的中國設(shè)計，不一定要出現(xiàn)中國元素。他說，“真正重要的是流淌在中國人血脈里的精神與價值觀。”
就拿2019年5月份的亞洲美食節(jié)視覺形象LOGO來說，曹雪設(shè)計的新標(biāo)志整體造型形似“美”“共”“羊”等字樣，遠(yuǎn)觀則如中國傳統(tǒng)文化中的炊具“鼎”。新標(biāo)志沒有刻意的傳統(tǒng)文化元素堆積，卻處處體現(xiàn)了亞洲文明對話交流互鑒所遵循的“美美與共、和而不同”的思想。
▲2019年5月份的亞洲美食節(jié)視覺形象LOGO
“中國人講究水到渠成、厚積薄發(fā)，就是你平常的觀察、洞察、積累都很重要，在需要創(chuàng)作的時候，可能所有的東西會自然而然地流露出來。”
以兩年前廣州城市形象LOGO的設(shè)計為例，曹雪動手之前想到的首要概念是，廣州市以外的其他人是如何看待這座城市的？以此為出發(fā)點(diǎn)，自然便有了外人熟知的廣州新地標(biāo)“小蠻腰”元素的確定。
同時，仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)“小蠻腰”的塔身形似船帆與飛鳥，他們承載著廣州作為千年商都所代表的海納百川、生機(jī)勃勃的寓意。并非刻意挖掘，曹雪便使現(xiàn)代化建筑與悠久歷史底蘊(yùn)相融合，讓廣州LOGO精致耐看，頗具美感。
▲廣州城市形象LOGO“小蠻腰”
最后，當(dāng)記者問到對中國年輕一代設(shè)計師的期許與建議時，曹雪說：“中國人搞設(shè)計也好，搞創(chuàng)意也好，搞創(chuàng)作也好，要由自己一路走來的根去尋找你的明天，尋找你的未來。”說這話時，曹雪眼神堅定清亮。
▲曹雪接受人民文創(chuàng)記者采訪
