新消費(fèi)、新活力：外企共享中國(guó)消費(fèi)升級(jí)“大蛋糕”

7月21日，在固安縣禮讓店鄉(xiāng)一家漁具銷(xiāo)售網(wǎng)店，工作人員在直播平臺(tái)上推介漁具產(chǎn)品。新華社記者 門(mén)叢碩 攝

總面積達(dá)10萬(wàn)平方米、預(yù)計(jì)600多個(gè)全球新品首發(fā)首秀、中外參展品牌2800余個(gè)、境外企業(yè)參展面積占比由首屆的75%增加至80%……即將在海南省?？谑虚_(kāi)幕的第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)，吸引著全球企業(yè)的目光。

“我們希望借助消博會(huì)，為中國(guó)消費(fèi)者量身打造先進(jìn)產(chǎn)品，全面助力中國(guó)消費(fèi)者高品質(zhì)美好生活。達(dá)能始終看好中國(guó)巨大的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)機(jī)遇。”跨國(guó)食品飲料公司達(dá)能中國(guó)、北亞及大洋洲總裁謝偉博說(shuō)。

作為中國(guó)首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，自2021年開(kāi)始舉辦的消博會(huì)是外資企業(yè)共享中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)遇的新窗口。

2022年3月1日拍攝的第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)吉祥物IP新形象。新華社記者 胡智軒 攝

十年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步邁向高質(zhì)量發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)容提質(zhì)，新業(yè)態(tài)與新趨勢(shì)蓬勃發(fā)展，吸引了越來(lái)越多外國(guó)投資者分享中國(guó)消費(fèi)升級(jí)“大蛋糕”。

總部位于瑞士日內(nèi)瓦的全球香精香料巨頭芬美意是其中之一。2019年，芬美意的高級(jí)香水創(chuàng)意中心在上海落成；2021年，芬美意開(kāi)設(shè)廣州創(chuàng)香體驗(yàn)中心，著眼中國(guó)華南地區(qū)市場(chǎng)定制香氛需求；今年5月，芬美意與中國(guó)本土數(shù)字氣味企業(yè)氣味王國(guó)達(dá)成創(chuàng)新合作，探索氣味數(shù)字化發(fā)展……

“中國(guó)已成為我們?nèi)蛟鲩L(zhǎng)最活躍的市場(chǎng)之一。”芬美意中國(guó)區(qū)總裁安保羅表示，中國(guó)高級(jí)香氛市場(chǎng)，不論是高端還是大眾市場(chǎng)，都有很好發(fā)展，而且本土高級(jí)香氛品牌發(fā)展迅猛。

一系列數(shù)據(jù)揭示了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)十年來(lái)的擴(kuò)容提質(zhì)：2021年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)44.1萬(wàn)億元，比2012年增長(zhǎng)1.1倍；消費(fèi)對(duì)中國(guó)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)65.4%，比2012年提升10個(gè)百分點(diǎn)；消費(fèi)品年進(jìn)口額達(dá)1.7萬(wàn)億元，比2012年增長(zhǎng)1倍以上。中國(guó)已成為全球第二大商品消費(fèi)市場(chǎng)。

與此同時(shí)，這個(gè)擁有超4億中等收入群體的龐大市場(chǎng)涌現(xiàn)出諸多新業(yè)態(tài)，為外資企業(yè)創(chuàng)造了新商機(jī)。

安永大中華區(qū)零售與消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人鄭銘駒表示，十年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，催生了中國(guó)消費(fèi)方式的巨變。“中國(guó)的消費(fèi)模式由線下消費(fèi)為主逐漸轉(zhuǎn)到線上線下相結(jié)合的方式，數(shù)字化消費(fèi)趨勢(shì)日益突出。”

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，從2013年起，中國(guó)連續(xù)9年成為全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。截至2021年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.12億人。2021年中國(guó)快遞業(yè)務(wù)量超1000億件，是2012年的近20倍，業(yè)務(wù)量位居世界第一。

“中國(guó)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展帶來(lái)了消費(fèi)升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的高滲透率，使得人們對(duì)于產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定、便捷的需求攀升。”星巴克中國(guó)首席執(zhí)行官蔡德粦說(shuō)。

星巴克中國(guó)在2018年推出官方線上訂餐平臺(tái)“專(zhuān)星送”，2019年正式上線在線點(diǎn)、到店取服務(wù)“啡快”。如今，星巴克中國(guó)“啡快”和“專(zhuān)星送”的銷(xiāo)售占比已超過(guò)40%。

2022年6月3日拍攝的上海烘焙工坊，咖啡師在制作咖啡。新華社記者 劉穎 攝

十年來(lái)，隨著中國(guó)居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)和網(wǎng)絡(luò)零售日益便捷，三四線城市和農(nóng)村居民的購(gòu)買(mǎi)力得到更多釋放。京東大數(shù)據(jù)顯示，2012至2021年參與京東“618”活動(dòng)的新增用戶來(lái)自下沉市場(chǎng)的占比逐年提升，到2021年占比已近九成。其中，六線城市參與京東“618”活動(dòng)的用戶增長(zhǎng)最快，過(guò)去十年增長(zhǎng)74倍。

“除一二線城市外，星巴克把門(mén)店開(kāi)到了更多的三四五線城市，見(jiàn)證了中國(guó)的城市化發(fā)展。”蔡德粦說(shuō)。

“90后”“Z世代”（1995年至2009年出生）正成為中國(guó)新的消費(fèi)主力軍，驅(qū)動(dòng)著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新風(fēng)潮，消費(fèi)市場(chǎng)需求逐漸轉(zhuǎn)向個(gè)性化、多元化。

芬美意瞄準(zhǔn)中國(guó)年輕群體對(duì)“氣味”消費(fèi)升級(jí)的增長(zhǎng)點(diǎn)。其在華經(jīng)營(yíng)的30多年里，中國(guó)已躍升為該企業(yè)全球第二大市場(chǎng)。2018年，芬美意與中國(guó)本土香氛品牌氣味圖書(shū)館研發(fā)涼白開(kāi)味香水；2019年，該企業(yè)再次針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)群體推出大白兔奶糖味香氛。

“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新持有更開(kāi)放的態(tài)度，期望看到新穎的東西，也變得越來(lái)越有好奇心。”安保羅說(shuō)。

鄭銘駒認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)和品質(zhì)的需求不斷提升，且更加關(guān)注健康。“中國(guó)人的消費(fèi)需求已向小康型和現(xiàn)代型消費(fèi)過(guò)渡，并正進(jìn)一步轉(zhuǎn)向追求精神消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)。”

龐大的人口基數(shù)、旺盛的消費(fèi)需求和強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能，正吸引越來(lái)越多外資企業(yè)布局中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。多家受訪外資企業(yè)表示，新冠肺炎疫情等不確定性因素不會(huì)改變外企對(duì)中國(guó)的長(zhǎng)期投資計(jì)劃。

外商對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的信心，離不開(kāi)中國(guó)不斷推進(jìn)對(duì)外開(kāi)放的切實(shí)舉措。2017到2021年，中國(guó)連續(xù)五年縮減外資準(zhǔn)入負(fù)面清單。2020年，外商投資法和優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境條例正式施行。消博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)等經(jīng)貿(mào)盛會(huì)持續(xù)搭建互利共贏的合作平臺(tái)。

2021年1月14日拍攝的消費(fèi)者在?？谌赵聫V場(chǎng)免稅店選購(gòu)化妝品。新華社記者 蒲曉旭 攝

中國(guó)貿(mào)促會(huì)近期調(diào)研顯示，不少外資企業(yè)表示，盡管疫情帶來(lái)一定沖擊，但中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)沒(méi)有改變，消費(fèi)數(shù)字化、品質(zhì)化、個(gè)性化升級(jí)趨勢(shì)明顯，外資企業(yè)對(duì)中國(guó)這片沃土依然充滿信心。

“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于任何一個(gè)外資消費(fèi)品公司都是龐大的市場(chǎng)，絕對(duì)不可忽視。”鄭銘駒說(shuō)。（記者羅奇、張兆卿、丁英華、陳雍容、劉英倫、許曉青）