河南西峽陳塘關(guān)遺址公園春節(jié)游客量增長(zhǎng)300%；四川宜賓市翠屏山景區(qū)“哪吒行宮”累計(jì)接待游客較往年同期增長(zhǎng)了近300%；河北博物院因館藏“錯(cuò)金銅博山爐”與電影中“七色寶蓮”的造型關(guān)聯(lián)，參觀量激增……這段時(shí)間，隨著《哪吒之魔童鬧海》打破多項(xiàng)票房紀(jì)錄沖擊全球票房,國(guó)內(nèi)多地和哪吒有關(guān)的旅游景區(qū)被帶火，相關(guān)衍生品賣斷貨也是“一吒難求”。

從去年“跟著悟空看古建”到今年“跟著吒兒去旅游”，以傳統(tǒng)文化IP為核心的文旅熱潮一浪高過(guò)一浪，不僅印證著影視與文旅深度融合的可行性，更揭示了中國(guó)文化消費(fèi)鏈的拓展性與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的無(wú)限可能。

從票房奇跡到跨界融合。電影《哪吒2》中植入的“章魚再生能力”“玄武巖地址特性”等知識(shí)點(diǎn)，讓相關(guān)文旅體驗(yàn)從普通觀光轉(zhuǎn)向了“文化+教育+科技”的跨界融合。所以我們?cè)凇澳倪浮睙岢敝锌吹健叭诤稀背闪岁P(guān)鍵詞，以哪吒IP為創(chuàng)意核心，開發(fā)了沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目和主題文旅產(chǎn)品，如四川宜賓打造了“哪吒歡樂(lè)世界”主題樂(lè)園，開發(fā)了“哪吒降世”等游樂(lè)項(xiàng)目，推出了哪吒主題的沉浸式演藝短劇、文化體驗(yàn)館等，形成了“故事場(chǎng)景化—場(chǎng)景產(chǎn)品化—產(chǎn)品品牌化”的消費(fèi)形態(tài)升級(jí)。

從傳統(tǒng)文化符號(hào)到現(xiàn)代創(chuàng)新表達(dá)。電影《哪吒2》的創(chuàng)新表達(dá)，為傳統(tǒng)文化元素注入了新內(nèi)涵，如殷夫人鎧甲的饕餮紋飾、哪吒與敖丙的陰陽(yáng)辯證關(guān)系，都是既保留了傳統(tǒng)美學(xué)精髓，又以現(xiàn)代視覺(jué)語(yǔ)言重構(gòu)敘事，使年輕觀眾在娛樂(lè)中感知文化深度，也讓這一波文旅熱潮踐行了一場(chǎng)文化遺存的重新整合。天津、四川、安徽等地紛紛從本地地方志、史料、文化民俗、典籍、遺產(chǎn)等方面入手，探尋“哪吒”故事的線索，以此設(shè)計(jì)特色文旅產(chǎn)品，從中可以看到地方對(duì)文化資源活化利用的迫切需求。

從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”。電影《哪吒2》火了之后，湖南推出“持電影票根免費(fèi)游張家界”政策，將短期熱度轉(zhuǎn)化為年度客源；四川宜賓則發(fā)揮自身特點(diǎn)，聯(lián)合高校復(fù)原商周青銅器工藝，開發(fā)“乾坤圈鍛造”非遺體驗(yàn)吸引游客……多地各出奇招，都是在探索從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的破局之路，除了豐富創(chuàng)意和想法，希望也能借此機(jī)會(huì)完善文旅設(shè)施，提升服務(wù)品質(zhì)，穩(wěn)穩(wěn)地接住這“潑天的流量”落地。

從“悟空”到“哪吒”，從古建打卡到IP旅游，每一次現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)浪潮的背后，都是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。當(dāng)“乾坤圈”閃耀銀幕、風(fēng)火輪點(diǎn)燃文旅經(jīng)濟(jì)，《哪吒2》引發(fā)的文旅熱潮不僅僅是一個(gè)IP的成功，更是人們?cè)诂F(xiàn)代化進(jìn)程中的文化自信與產(chǎn)業(yè)覺(jué)醒。只要我們珍視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、挖掘更多可能性，就一定能將“流量繁花”匯入“文明長(zhǎng)河”。